La cantante lo ha anunciado en un vídeo subido a su canal oficial de Youtube. La acción se viste como la solución definitiva para que los más fanáticos de Swift puedan disfrutar “siempre” de su música en directo y “nunca” se queden a las puertas. Sin embargo, muchos lo tachan de manipulación emocional e incluso, (lo más indignados) la comparan con el mismísimo Presidente de los Estados Unidos, Donald Trump. ¿Que por qué sus fans se indignan sobremanera? Te lo explicamos:
Cómo lo vende
La polémica estrategia de márquetin aparenta resolver la vida a los fans de Swift, que muchas veces quedan a las puertas de sus conciertos. La historia se resume así: si eres fan de Taylor Swift y quieres aumentar tus posibilidades de conseguir entradas para alguno de sus conciertos, lo primero debes hacer es registrarte en su página web.
Una vez introducido en el sistema, empezarás a formar parte de un ránking a escala nacional (cada país posee un ránking distinto) en el que, para poder subir de nivel, deberás comprar merchandising de la cantante (y cuanto más, mejor). Una fórmula sencilla: ¿que te gastas 100€ en merchandising? subes 2 niveles, ¿que son 200€? escalas otro par de niveles. Y así sucesivamente.
El problema
El mayor inconveniente de esta estrategia es que parece que Swift sabe perfectamente cuál es su público objetivo y se aprovecha de ello. Estos son: jóvenes, muchos de ellos estudiantes, sin mayor ingreso que una paga mensual. La mayoría de ellos dispuestos a todo por verla, incluyendo el chantaje emocional recurrente, que funciona en muchas ocasiones.
En resumen, el niño se disgusta y patalea; los padres deciden pasarle la rabieta al niño (error fatal) y cumplen sus deseos. ¿Resultado? los padres, que hasta hace poco pensaban que Swift era una nueva marca de aspiradoras, gastan una media de 300€ (merchandising y entrada) para que su niño pueda ver a su artista preferido. Desde luego que Swift lo tiene claro: ¿para qué conseguir ingresos con publicidad (u otras acciones) cuando puedes obtenerlos a costa de la economía del seno familiar?
Los fans
Algunos han mordido en el anzuelo, aunque la mayoría han puesto el grito en el cielo y han dejado entrever su indignación en las redes sociales. Estas han sido sus reacciones bajo el hastag #TaylorSwiftTix.